Personal Branding

Personal branding to świadome budowanie i komunikowanie własnego wizerunku zawodowego w taki sposób, aby inni mogli łatwo rozpoznać specjalizację, kompetencje, doświadczenie i wartość danej osoby. Obejmuje nie tylko aktywność w internecie, ale również sposób prezentowania osiągnięć, budowania relacji zawodowych i komunikowania swojej roli na rynku pracy.

Co to jest personal branding?

Personal branding, czyli budowanie marki osobistej, jest procesem świadomego kształtowania tego, z czym dana osoba jest kojarzona zawodowo. Punktem wyjścia są rzeczywiste kompetencje, doświadczenia, osiągnięcia, wartości oraz kierunek dalszego rozwoju kariery.

Celem personal brandingu nie jest stworzenie sztucznego wizerunku, lecz czytelne pokazanie tego, kim dana osoba jest jako specjalista i jaką wartość może zaoferować pracodawcy, klientowi lub partnerowi biznesowemu.

Na personal branding mogą składać się między innymi:

• określenie swojej specjalizacji zawodowej,
• identyfikacja najważniejszych kompetencji i mocnych stron,
• komunikowanie konkretnych osiągnięć i rezultatów pracy,
• spójny sposób prezentowania doświadczenia zawodowego,
• budowanie eksperckiej obecności w internecie,
• rozwijanie sieci kontaktów zawodowych,
• dzielenie się wiedzą i doświadczeniem,
• dbanie o reputację zawodową.

Personal branding jest więc szerszym procesem niż sama autoprezentacja zawodowa. Autoprezentacja dotyczy sposobu przedstawiania siebie w konkretnej sytuacji, natomiast personal branding obejmuje długofalowe budowanie określonego wizerunku zawodowego.

Z czego składa się personal branding?

Skuteczny personal branding powinien opierać się przede wszystkim na spójności. Informacje zawarte w CV, na LinkedIn, w portfolio czy prezentowane podczas rozmowy rekrutacyjnej nie powinny tworzyć kilku różnych wersji tej samej osoby.

W budowaniu marki osobistej szczególne znaczenie mają:

• specjalizacja – obszar, w którym dana osoba chce być rozpoznawana,
• kompetencje – wiedza i umiejętności potwierdzające jej pozycjonowanie zawodowe,
• doświadczenie – role, projekty i zakres odpowiedzialności,
• osiągnięcia – konkretne rezultaty pokazujące skuteczność działania,
• wartości – sposób pracy i zasady istotne w życiu zawodowym,
• komunikacja – sposób prezentowania swojej wiedzy i doświadczenia,
• widoczność – obecność w miejscach, w których znajdują się potencjalni pracodawcy, klienci lub partnerzy biznesowi.

Dobra marka osobista powinna jasno odpowiadać na pytanie: z czym zawodowo ma być kojarzona dana osoba i co odróżnia ją od innych specjalistów o podobnym doświadczeniu.

Jak budować personal branding?

Budowanie marki osobistej warto rozpocząć od określenia swojej aktualnej sytuacji zawodowej i celu. Inaczej będzie komunikować się osoba rozpoczynająca karierę, inaczej specjalista poszukujący kolejnego stanowiska, a jeszcze inaczej menedżer lub członek kadry zarządzającej.

Pierwszym krokiem może być odpowiedź na kilka pytań:

• W czym się specjalizuję?
• Jakie problemy potrafię rozwiązywać?
• Jakie są moje najważniejsze kompetencje?
• Jakie osiągnięcia najlepiej potwierdzają moje doświadczenie?
• Do jakich stanowisk lub projektów chcę być kojarzony?
• Co odróżnia mnie od osób o podobnym profilu?
• Kto jest odbiorcą mojej komunikacji zawodowej?

Na tej podstawie można określić własny profil zawodowy oraz zdecydować, jakie informacje powinny być najmocniej eksponowane w poszczególnych kanałach.

Jak LinkedIn wspiera personal branding?

LinkedIn jest jednym z narzędzi, za pomocą których można komunikować swoją markę osobistą w środowisku zawodowym. Profil może prezentować nie tylko historię zatrudnienia, ale również specjalizację, osiągnięcia, projekty, rekomendacje i aktywność ekspercką.

Warto zadbać przede wszystkim o:

• nagłówek jasno wskazujący specjalizację,
• sekcję „O mnie” pokazującą profil i kierunek zawodowy,
• opisy stanowisk uwzględniające zakres odpowiedzialności i rezultaty,
• odpowiednio dobrane kompetencje,
• rekomendacje zawodowe,
• aktualne informacje o doświadczeniu,
• spójność profilu z CV i pozostałymi materiałami zawodowymi.

Dobrze przygotowany profil LinkedIn może być jednym z elementów personal brandingu, ale sama obecność na platformie nie jest jeszcze marką osobistą. Znaczenie ma przede wszystkim to, jakie informacje kandydat komunikuje i czy tworzą one spójny obraz jego doświadczenia oraz specjalizacji.

Jak personal branding pomaga w poszukiwaniu pracy?

Personal branding może ułatwiać kandydatowi przedstawienie swojej wartości podczas poszukiwania nowego stanowiska. Ma to znaczenie zarówno podczas odpowiadania na ogłoszenia, jak i w przypadku ofert pojawiających się poza publicznymi procesami rekrutacyjnymi.

Spójny wizerunek zawodowy pomaga:

• czytelnie przedstawić swoją specjalizację,
• wyróżnić najważniejsze kompetencje i osiągnięcia,
• zachować spójność pomiędzy CV, LinkedIn i rozmową rekrutacyjną,
• budować rozpoznawalność w swojej branży,
• rozwijać wartościowy networking zawodowy,
• zwiększać szansę na dotarcie do możliwości dostępnych na ukrytym rynku pracy.

Personal branding nie zastępuje doświadczenia i kompetencji. Pomaga natomiast odpowiednio je uporządkować, przedstawić i zakomunikować właściwym odbiorcom.

Personal branding a CV – jak zachować spójność?

CV jest jednym z miejsc, w których marka osobista powinna być widoczna. Nie oznacza to stosowania sloganów reklamowych. Znacznie ważniejsze jest odpowiednie wyeksponowanie doświadczenia, specjalizacji i rezultatów.

W CV szczególne znaczenie mają między innymi podsumowanie zawodowe, opis doświadczenia, osiągnięcia oraz właściwie dobrane słowa kluczowe w CV.

Jeżeli kandydat przedstawia się na LinkedIn jako ekspert w określonym obszarze, a jego CV koncentruje się na zupełnie innych kompetencjach, komunikacja staje się niespójna. CV i profil LinkedIn powinny się uzupełniać i wspierać ten sam kierunek zawodowy, choć nie muszą zawierać identycznych treści.

W uporządkowaniu sposobu prezentowania doświadczenia może pomóc przygotowanie CV i profesjonalnego profilu LinkedIn jako spójnego zestawu dokumentów zawodowych.

Jakie błędy utrudniają budowanie marki osobistej?

Jednym z częstych błędów jest utożsamianie personal brandingu wyłącznie z publikowaniem treści w mediach społecznościowych. Regularna aktywność może zwiększać widoczność, ale nie zastąpi jasno określonego profilu zawodowego.

Problemem mogą być również:

• brak jasno określonej specjalizacji,
• próba przedstawiania się jako ekspert w zbyt wielu niezwiązanych obszarach,
• niespójne informacje w CV i na LinkedIn,
• ogólne deklaracje niepoparte przykładami lub rezultatami,
• nieaktualne informacje o doświadczeniu,
• nadmierne kreowanie wizerunku, który nie odpowiada rzeczywistym kompetencjom,
• koncentracja wyłącznie na widoczności zamiast na jakości relacji i reputacji.

Silny personal branding powstaje długofalowo – poprzez spójne działania, rzeczywiste osiągnięcia, sposób współpracy z innymi oraz konsekwentne komunikowanie swojej specjalizacji.